Sa buong 2020, maraming mga kumpanya ang nagsimulang muling suriin ang kanilang mga pagkakakilanlan at kasanayan bilang resulta ng Kilusan ng Itim na Buhay Mahalaga . Para sa ilan, kasama na sa wakas ang pagtugon sa hindi nakakaintindi ng mga elemento ng lahi sa kanilang mga pangalan ng tatak o mga logo na ginamit sa mga dekada o kahit daang siglo. Ngayon, halos walong buwan pagkatapos na ipahayag ang mga plano para sa isang pag-aayos ng tatak, ang Quaker Oats ay naglalantad ng isang bagong pangalan at logo para sa kanilang tanyag na linya ng mga produktong Aunt Jemima ng almusal pagkalipas ng higit sa 130 taon. Magbasa pa upang malaman ang tungkol sa makasaysayang pagbabago na ito, at para sa higit pang mga sangkap na hilaw ng iyong pagkabata na nagkaroon ng isang pagtutuos, suriin 10 Disney Classics Na Tinawag Para sa Racism .
Papalitan ni Tita Jemima ang pangalan nito sa Pearl Milling Company.
Noong Peb. 9, Inanunsyo ng Quaker Oats na ang Tiya Jemima ay papalitan ng pangalan bilang Pearl Milling Company, pinapalitan ang orihinal na pangalan ng tatak at logo na ginamit sa loob ng 131 taon. Ang rebranding ay dumating walong buwan matapos magpasya ang kumpanya na ihinto ang paggamit ng Tita Jemima sa imahe at pangalan ng tatak dahil sa mga rasistang pinagmulan nito.
baso sa panaginip sa bibig
Quaker Oats magulang na kumpanya PepsiCo. Inanunsyo na ang muling pagdisenyo ng packaging para sa mga mix ng pancake, syrup, mais, harina, at mga produktong grits na may bagong pangalan at logo ay darating sa mga istante noong Hunyo 2021. Ang mga produkto na may pangalan na Tita Jemima — ngunit may mga balot na nakuha ang imahe ng character na hindi sensitibo sa lahi-ay magagamit pa rin sa mga tindahan hanggang ngayon.
Tinatanggal ng muling pagreretiro ang mga sanggunian ng rasista mula sa namesake at koleksyon ng imahe ng kumpanya.
Ron Adar / Shutterstock
Ang pagbabago ay resulta ng isang desisyon na ginawa ng kumpanya noong Hunyo upang kilalanin ang namesake ng tatak bilang isang sanggunian sa makasaysayang racist character imagery ng 'mammy.' Ang tauhang ito — isang mas matanda, mas malaking Itim na babae — ay isang sangkap na hilaw ng mga palabas na minstrel ng ika-19 na siglo, at karaniwang bihis sa isang talukbong at dot na polka na may tuldok na itinampok sa mga nakaraang bersyon ng logo ng staple ng agahan. Sa katunayan, nakuha pa ng tatak ang pangalan nito mula sa isang minstrel show na kanta na tinawag 'Matandang Tiya Jemima,' na kung minsan ay ginanap ng isang puting mang-aawit na naka-blackface.
'Kinikilala namin Pinanggalingan ni Tita Jemima ay batay sa isang stereotype ng lahi, ' Kristin Kroepfl ng Quaker Foods Hilagang Amerika ang nagsabi tungkol sa pagbabago noong Hunyo. 'Habang ang trabaho ay nagawa sa maraming taon upang mai-update ang tatak sa isang paraang inilaan upang maging naaangkop at magalang, napagtanto namin na ang mga pagbabagong iyon ay hindi sapat.' At para sa maraming salita na naka-ugat sa rasismo na maaaring hindi mo alam, pamilyar sa mga ito 7 Mga Karaniwang Parirala na Hindi Mong Alam May Mga Pinagmulan ng Racist .
Ang mga tawag para sa pagbabago ng kumpanya ay nagawa sa mga dekada.
Shutterstock
Ang rebranding ay dumating pagkatapos ng mga dekada ng kumpanya shuffling upang dahan-dahang ilayo ang kanilang sarili mula sa pinagmulan ng pangalan, kabilang ang paggawa ng moderno ng imahe ng label. Ngunit ang mga istoryador at maraming mga mamimili ay matagal nang itinuro na ang koneksyon ng tatak sa rasismo ay hindi maiiwasan.
'Ang mga tagapamahala ng tatak ay may kamalayan sa na sa loob ng maraming taon at sinubukan, higit sa lahat sa pamamagitan ng karagdagang mga pag-update sa imahe ng character sa packaging, upang gawing makabago kung paano siya nakikita. Nawala ang headscarf, nagdagdag sila ng isang lace ng kwelyo, mga hikaw ng perlas. Ngunit ang epekto, dahil sa pangalan, ay pareho, ' James O'Rourke , propesor sa Mendoza College of Business ng University of Notre Dame, sinabi sa Associated Press noong Hunyo. At para sa karagdagang balita tungkol sa mga pagpapaunlad na tulad nito na naihatid mismo sa iyong inbox, mag-sign up para sa aming pang-araw-araw na newsletter .
ano ang ibig sabihin ng panaginip tungkol sa mga lobo
Ang iba pang mga reaksyon na sensitibo sa lahi ay sumunod dito.
Shutterstock
Ang anunsyo ni Quaker Oats na muling bigyan ng pangalan si Tiya Jemima ay halos kaagad na nagsimula ng pagsisikap ng ibang mga kumpanya na alisin ang mga hindi sensitibong lahi na elemento mula sa kanilang mga pangalan ng produkto at logo, kabilang ang Kay Gng. Butterworth , Eskimo Pie, at Cream ng Trigo , USA Ngayon mga ulat. Karamihan sa kapansin-pansin, inihayag ng Mars na sila ay magiging pagbabago ng pangalan at koleksyon ng imahe ng tatak ng tito Ben na bigas sa loob ng oras ng anunsyo ng Tiya Jemima.
Noong Setyembre, inihayag ng Mars Inc. na ang tatak na 70 taong gulang ay binabago ang pangalan nito sa Orihinal na Ben, na hinuhulog ang mamamatay na 'tiyuhin' na makasaysayang ginamit ng mga puting tao bilang kapalit ng mga tunay na pamagat para sa mga Itim. 'Pinakinggan namin ang aming mga kasama at ang aming mga customer at ang oras ay tama upang gumawa ng mga makabuluhang pagbabago sa buong lipunan,' sinabi Fiona Dawson , pandaigdigang pangulo para sa Mars Food. 'Kapag ginagawa mo ang mga pagbabagong ito, hindi mo malulugod ang lahat. Ngunit tungkol sa paggawa ng tama, hindi sa madaling bagay. ' At para sa isa pang tatak na gumagawa ng ilang mga pagbabago, tingnan Aminado ang Disney Ang Mga Pelikulang Ito Ay Nagkaroon ng 'Mapanganib na Epekto' Sa Bagong Babala .
